Ṣe Oro Ile Nipa Ti Nmu Awọn Ti o le Daaju, Stable, Awọn Ọja Alagbero
Ọkan ninu awọn ilana pataki ti idoko-owo jẹ Fẹnukonu, ti a tun mọ ni "Jeki o rọrun, aṣiwere" . Ọpọlọpọ awọn ọna lati lo ẹkọ yii si ibere rẹ fun ominira ominira. Fun ọpọlọpọ awọn oludokoowo, o yẹ ki o wa ni irisi ti yan awọn owo-iṣowo ti owo-owo kekere lati ṣe bi ipilẹṣẹ ti iwe-iṣowo kan. O tumọ si yago fun awọn ohun ti o ko ye. Ni ijọba ti o gba nini ni awọn ile-iṣẹ kọọkan, o ma n daagora fun idẹkùn ọpọlọpọ awọn oludokoowo wa idanwo: Nipasẹ, ti o koju ohun ti oniṣowo ti o nifẹ ti a pe ni awọn ile-iṣẹ "ti o gbiyanju ati otitọ" ti o ṣanṣe iyipada, jẹ anfani pupọ, ti npo pọju owo sisan owo ọfẹ fun awọn onigbọwọ nitori pe o jẹ diẹ diẹ diẹ fun wọn ni iṣan-keji .
Ni ọsẹ ti o ti kọja, ọkọ mi ati Mo wa nipasẹ Atlanta, Georgia, nibi ti a ti duro nipasẹ The World of Coke. Awọn ile-iṣẹ akọọlẹ ti Ile-iṣẹ Coca-Cola ti o ni awọn ifihan bi awọn iwe-ẹri ọja-ọja atilẹba ti olutọju Pemberton Chemical Company, anfani lati ṣayẹwo 100 awọn ohun mimu lati inu ẹda ọti-oyinbo ti awọn ẹmu onibara lati gbogbo agbaye, ile itaja itaja kan, ile-iṣowo ipolongo, Igi ti o kere julọ ti o fun laaye lati wo ilana ti titan omi ṣuga oyinbo sinu ọja ti a ti pari, ile-itọwo ipolongo pẹlu awọn ikede lati ọdun ti o ti kọja ni awọn ede pupọ ni ayika agbaye, ati siwaju sii. Bi awọn onihun ti duro, o jẹ igbadun lati wo itan ti iṣowo naa ti o ṣafihan awọn idogo sinu awọn akọọlẹ wa ni ẹrin mẹrin ni ọdun kan. Nrin ni awọn yara, Mo ro nipa aaye ti o kẹhin. Nibi ti o jẹ, iṣafihan ti iṣawari. Awọn oluṣowo nlo ohun ti o tọ ni iwaju wọn nigbagbogbo, n wa awọn okuta iyebiye ni ibi ipade pẹlẹpẹlẹ ju wura ti o wa labe ẹsẹ wọn.
Milionu eniyan yoo rin nipasẹ awọn yara kanna, sibẹ iye melo yoo dawọ ati sọ pe, "Mo fẹ lati ni aaye yi"? Iye diẹ. Iye owo anfani ni ọpọlọpọ.
Ko ṣe igbaniloju pe Coke ni aaye pataki ni inu okan ati ẹbi mi. Igi oriṣiriṣi wa ti wa ni ọṣọ pẹlu akọsilẹ pupa Coca-Cola.
Ninu ọfiisi mi, Mo ni omiiran gilasi nla kan ti o ni ifihan. A pese aṣẹ ni Ilu Mexico ni Cokes lati Costco. Ni gbogbo igba ewe rẹ, a ṣe ẹbun aburo mi ti ẹkẹgbẹ ti ọja ti o wọpọ nipa lilo DRIP. Awọn obi mi ati awọn ofin mi mu u ni awọn iwe ifẹhinti wọn. Arakunrin mi ni iṣiro ara rẹ, ti o ṣubu awọn apẹjọ lati ṣe iranlọwọ lati dagba awọn ọja rẹ nigba ti o wa ni ile-iwosan. O jẹ iru iṣowo ti o ṣe iyaniloju pẹlu ẹnu ti o pada lori olu, awọn idena giga si titẹsi, ati awọn iṣiro-ilẹ ti ko ni iyasọtọ, pe ofin kan wa ni ile wa: Lọgan ti a ti ri, awọn tita ti Coke ko ni tita ayafi labẹ awọn iṣẹlẹ pataki. Wọn ti wa ni ibi-iní ti ojo iwaju fun awọn ọmọ wa ati awọn ọmọ ọmọ wa, ti yoo ni anfani lati gbadun awọn ẹya ṣugbọn kii ta awọn ẹtọ ni ara wọn. Gẹgẹbi awọn ọmọ ẹgbẹ ti Quincy, Florida, a ro pe wọn ni owo ẹbi ni ọna kanna ti a yoo ṣe ohun-ọṣọ igbeyawo kan ti o nifẹ tabi iyaafin iyabibi. Niwọn igba ti ẹrọ-aje ajeji ti jẹ mọ, a fẹ awọn orukọ wa lori iwe-ẹri ọja-iṣẹ ki a ni igbadun diẹ ninu ere ti a fi ta gbogbo igo Coke ta.
Ọkan ninu awọn ẹjọ ti Coca-Cola gẹgẹbi idoko-owo ni pe kii ṣe pe awọn awọ-pupa pupa ti o ni awọ ti awọn oriṣa ti gbogbo eniyan n ṣepọ pẹlu ajọpọ.
Imọlẹ naa ni awọn burandi 17 ti o pese diẹ sii ju $ 1 bilionu ninu owo-ori owo kọọkan, ati awọn 20 burandi miiran ti o pese diẹ sii ju $ 500 million ni awọn tita ni ọdun kọọkan. Pẹlu tẹ omi, o mu owo wọle lati inu 3.5% ti gbogbo ohun mimu ti eniyan n jẹ ni eyikeyi ọjọ ti a fi funni. Ni Amẹrika, eyi le tumọ si ni gilasi kan ti Simply Orange tabi Minute Maid oje osun pẹlu ounjẹ owurọ. Ni ilu Mexico, o le tumọ si gbigba Fanta. Ni Asia, o le tunmọ si sunmọa tii Fuze kan. Ni ilu Brazil, o le tunmọ si pupọ fun ounjẹ Del Valle Mango. O le wa ni igbasilẹ kan lori sideline ti ile-iṣẹ idije ile-iwe giga. O le jẹ ki o fi okun kofi sinu ẹrọ Keurig. Igbẹhin titun ni ile-iṣẹ ifunwara, nibi ti Titan ti o wa ni titan ti Georgia ti ndagbasoke wara-ti-ga-agbara. O ni awọn eto-aṣẹ iyọọda-iṣowo pẹlu Bacardi fun awọn alamọpọ amulumala flavored.
Akojö naa n lọ si ati siwaju; bi igbiyanju bi ọdun 125+ ọdun ti o yori lati mu loni. Nipasẹ awọn iṣowo iṣowo rẹ ati išẹ iṣowo iṣowo bilionu 100, awọn purveyor ti awọn julọ mimọ ti libations gba ohun ti a ti ṣalaye bi iwe-aṣẹ lati tẹ owo.
Ati ki o tẹ owo ti o ṣe. Ọwọ naa n pese owo sisan pupọ ti o ko le fi si iṣẹ ti o fẹrẹ jẹ pe o fẹ lọ si ẹnu-ọna si awọn olohun, boya ni apẹrẹ ti awọn gbigbe pada tabi awọn iyatọ owo. O fere ni gbogbo ọdun, apapọ lapapọ awọn idiyele ti o ni iyatọ ati pinpin nyara ju iyawo afikun lọ . Awọn oludari alakoso ni o ṣaṣe pinpin lododun nipasẹ miiran 8% ni ọsẹ ti o kọja; nkankan ti o jẹ bi iṣiro bi clockwork. Lori ọdun mẹrindilogun tabi ọdun mẹsan-din, iyatọ ti dagba lati $ 0.30 fun ipin kan si $ 1.32 fun ipin kan, tabi 440%, gbogbo rẹ tilẹ jẹ pe Coke ti jẹ ile-ọti oyinbo ti o tobi julo ni agbaye pada ni ọdun 1998. Ati ni ọdun 1988. Ati ni ọdun 1958. Ati ni 1919 nigbati o lọ ni gbangba ni $ 40 ipin kan. (Ni pato, ti o ra ipin kan fun $ 40 ni 19O IPO, ki o si ṣe ipinnu awọn ẹda rẹ, o jẹ bayi ni iye diẹ sii ju $ 10 million lọ . Eleyi, lai tilẹ o daju pe ọja naa ṣubu si $ 19 fun ipin diẹ ni kete lẹhinna, ti o jẹ pe o tobi ju 50% pipadanu lori iwe.) O jẹ ẹya egbe pataki ti Dow Jones Industrial Average ati S & P 500 fun igba ti ọpọlọpọ awọn oludokoowo ti wa laaye.
Sibẹ, nigba ti a ba fun ọ, o dabi ẹnipe awọn olugbegbe pupọ ni o ṣe ipinnu lati gba awọn pinpin Coke fun igba pipẹ. O gbọ eniyan sọrọ nipa ifẹ si awọn mọlẹbi ti a risky oorun nronu ibere; Nẹtiwọki tuntun nẹtiwọki; diẹ ninu awọn ọja iwakusa ti o le lu ideri sanwo. O ni gbogbo nipa nini ọlọrọ ni kiakia, kuku ki o jẹ ki ọrọ ọlọrọ ni imurasilẹ. Wọn sọrọ nipa nkan wọnyi ni awọn ounjẹ alẹ ati lori kofi. Nigbawo ni akoko ikẹhin ti o gbọ ẹnikan ti o ni igbadun kigbe, "Mo ti sọ awọn ohun elo mi ti o tobi julọ ti o ni julọ julọ ti o niye julọ ti aye julọ, ti emi yoo fi ọjọ kan lọ si awọn ọmọ-ọmọ ọdọ mi"? Ko ṣe nigbagbogbo. Fun idiyele eyikeyi, ọpọlọpọ awọn oludokoowo ko ni firanṣẹ lati ronu awọn akojọpọ ti o wọpọ bi wọn ṣe awọn ile-iṣẹ ọfiisi tabi awọn agadi giga, ti wọn ni oye ti o ni anfani fun diẹ ẹ sii ju ọkan lọ.
Ile-iṣẹ Coca-Cola kii ṣe apẹẹrẹ nikan fun iru idaniloju pipẹ ti igba pipẹ. Awọn ọwọ diẹ ti awọn ẹlomiran ti o ni awọn ọrọ-aje ti o jọra ati awọn anfani ifigagbaga. Mo ni ẹẹkan kowe profaili ti The Company Hershey ti n ṣalaye awọn esi kanna - nwọn ti fi ẹdinwo wọn pamọ si 669% ni ọdun 18 ti o kọja. McCormick & Company, awọn ohun elo ti o wa ni turari, jẹ iṣowo ti o rọrun diẹ ti o jẹ alakoso aaye rẹ ati ki o wa laaye fun awọn ọgọrun ọdun. Awọn iru awọn ile-iṣẹ pataki kan ni o rọrun tobẹrẹ pe emi ko ni oye idi ti awọn eniyan ko ni npa ni bit lati fi ọwọ wọn diẹ diẹ ninu awọn, kii ṣe ni ori aṣa ti "n ṣajọ awọn akojopo", ṣugbọn gẹgẹbi afikun si afikun si ẹbi gbigba awọn ohun-ini ti o jabọ si owo oya ti o kọja .
Iwa ti itan yii kii ṣe pe o yẹ ki o ra awọn ipin owo ti Coke. Ni pato, Emi yoo ni igbadun ti o ba jade lọ ti o si ta awọn ipin-owo rẹ, n ṣakọ owo naa ki awọn ẹbi mi le gba diẹ sii. Kàkà bẹẹ, o jẹ lati leti pe nigbamii ti o ba ni idanwo lati ra sinu ohun kan ti o ṣe iṣeduro ifojusi ti ẹdun ati irọrun awọn fifọ, fifunra ara rẹ tabi ṣe ewu diẹ ju ti o yẹ; ro, dipo, wo si ọkan ninu awọn 50-100 tabi awọn 100-owo ti o ṣe alaagbayida ti o wa ni idaniloju daju pe igbagbe igba pipẹ bi ohunkohun ninu igbesi aye eniyan. Ni igba miiran, ọna ti o rọrun julọ ni lati dẹkun jije ọlọgbọn ati, dipo, kọ ṣayẹwo fun awọn mọlẹbi gangan, san owo ni kikun, pe joko gbigba eruku ni apoti apo idogo rẹ. Pẹlu iyatọ pupọ , awọn ayidayida aiṣedeede ti aifọwọyi ti o yẹ titi di pupọ, o le jẹ ki ọpọlọpọ igbadun lati gbadun ọdun mẹwa lẹhin ọdun mẹwa, iran lẹhin iran. Bi o tilẹ jẹ pe ọpọlọpọ awọn eniyan ko ba huwa ọna yii mọ, iwọ ati ẹbi rẹ le yatọ. Lati dabobo lati tẹsiwaju lori alaidun, awọn idaniloju ti o yatọ ju kilọ ti o wa ni akoko naa.
O le ṣe ki o ṣe ọ gbagbọ, ṣugbọn o yẹ ki o ṣe ọ ni ọlọrọ fun a gun to ipade.